7月26日，2012新款皇冠上市发布会在北京世贸天阶广场隆重举行。在闪光灯的辉映下，新款皇冠以时尚动感的全新外观闪亮登场，完美诠释了传承与创新的含义。全面升级的新款皇冠，依据市场情况，将价格设定在31.98-51.98万元之间，成为2012年夏季车市的焦点。
外观内饰全新设计
突显时尚特质
换型后的新款皇冠将时代流行元素与丰田旗舰的豪华气度完美融合，成功打造出面向未来的皇冠新风。内饰的改变则集中于材质和色彩的搭配，从而在室内空间上营造出了更具质感、更为明快的视觉体验。
尖端科技全面搭载
提升整体实力
新款皇冠拥有2个排量8个级别，各级别车型的综合实力都获得了大幅度的提升；尤其是优势配置在更多级别上的强化，是本次换型的突出亮点。
独创的VDIM车辆动态综合管理系统，以确保行车安全并获得更大的驾驶乐趣为理念，优化整合了传统独立的ABS车轮防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统、VSC车身稳定性控制系统，令车辆“行进、转弯、停止”等运动性能和行车安全性得到高水准的表现，真正达到人车合一的更高境界。
瞄准年轻实力人群
营造全新形象
近几年，随着中国经济的迅猛发展，中国车市也发生了意想不到的变化。豪华车消费人群的迅速年轻化就是一大特点。面对豪华车用户结构的改变，皇冠也需要塑造出全新的形象。
此次新款皇冠上市正值一汽丰田累计销售300万辆达成之际，为回馈300万车主长期以来的信赖与支持，下一阶段一汽丰田将推出多项回馈活动。在皇冠品牌方面，一汽丰田将于8月4到5日举办全国范围的店头发布会，并在8月18到19日举办店头试驾会，以便让更多的消费者在第一时间体验到新款皇冠的超群实力。8月到9月，将推出二手车置换优惠的专项活动，在此期间置换皇冠的用户，可以获得包括第三者商业保险（50万）、2万公里基础保养、以及1500元店头精品购物券在内的尊崇大礼包；与此同时，还将推出零利率精英专案，为喜爱皇冠的客户提供更加丰富便利的购车选择。更为值得介绍的是，此次新款皇冠将实行4年或10万公里的保修政策。这一超越同类竞品车型的保修政策，将使皇冠的尊崇感得到进一步的提升。
