延伸阅读

　　盘点朋友圈广告“试水”效应

　　“朋友圈”广告试水者

　　2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，“你收到谁家的朋友圈广告？”成为朋友圈热议话题。

　　宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

　　品牌本身调性与话题性强，是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，讨论热烈。

　　vivo：向音乐致敬

　　以音乐为主线，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克尔杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬。

　　可口可乐：团圆年味，就要可口可乐

　　正值春节前夕，可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛。

　　“差别投放”引发热议

　　朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。

　　凯迪拉克：与独具风范的你，在这里相遇

　　从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出“风范”。

　　Dior：给你莎士比亚的感觉

　　娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂———黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。

　　行业首发 另辟蹊径

　　黄晓明：《何以笙箫默》

　　当黄晓明出现在朋友圈，贴心地送上《何以笙箫默》，顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，既宣传了电影、传递了浪漫情怀，又吸引了一大批相关影迷的参与。

　　万科周刊：拜年要趁早，生活要三好

　　万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司，同时万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表着母亲、妻子和女儿，男人一生中最重要的三个女人，组成了“三好”房子，温情路线暖心万分。 （宗合）

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