国家食药监总局的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》(征求意见稿)(以下简称《办法》)一出,立即引来市场热议。记者走访海口各大超市和孕婴店发现,向来身价颇高的婴幼儿奶粉越来越接地气,不少国内外品牌的婴幼儿奶粉放低身段,大打促销牌。除了线下的你争我夺,线上产品也是降声一片。
□本报记者李银实习生李珊珊摄影报道
选择窘迫症有望缓解
对广大妈妈来说,买到适合自己孩子的奶粉是头等大事。然而,面对众多的奶粉品牌,以及同个品牌中不同品种的奶粉时,很多人都会陷入选择窘境。
记者走访发现,许多母亲都认为“孩子不能一直喝同品牌的奶粉”,但是面对众多奶粉品牌都要花费颇多精力挑选。市民汪波说,在1年内已给孩子换了两次品牌,每次选择都可谓备受煎熬。“上网查询、实体店挑选、咨询朋友,在社交软件上咨询宝妈们。”
业内人士称,目前全国有2000个左右奶粉配方,平均每个企业超过20个,一个配方对应多个产品的做法普遍存在。由此带来消费者对奶粉选择的迷茫,同时也给职能部门带来监管上的难题。奶粉新规规定:同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品,不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉;且每个企业不得超过5个系列15种产品配方。这一规定将导致上千种奶粉品种消失。妈妈们对选择奶粉的烦恼有望解决。
婴幼儿奶粉降声一片
买满立减、打折……连日来,走
访多家超市和孕婴店发现,几乎所有的婴幼儿奶粉都在打折促销。“凡是购买慧恩婴幼儿奶粉产品均送60元券。”站在货架前的导购说。除了送券活动外,惠氏品牌商打出凡购买惠氏金装幼儿乐、学儿乐1200克满500元立减80元。市内一些孕婴店的品牌婴幼儿奶粉也出现了打折销售的情况。
在家乐福百汇店婴幼儿奶粉专区,一位导购员告诉记者,现在婴幼儿品牌奶粉纷纷促销,购买非常划算,其中,惠氏S-26金装幼儿乐幼儿配方奶粉原价187元,现价149元/罐;雅士利优怡高钙高铁奶粉原价89元,现价49元/罐;美赞臣安儿宝A+幼儿配方奶粉原价196元,现价189元/罐;惠氏金装幼儿乐优享三联装新配方原价213元,现价209元/盒。
不仅是各大超市,在海府一横路一母婴店奶粉货架上,促销用的黄色价签随处可见,促销方式更是诱人,不仅有立减还有赠品。
“最近奶粉的促销活动比较多,就拿我家孩子吃的奶粉来说,之前买一箱才能打折。最近直接变成买3罐送一罐还有返现,力度确实挺大的。”正在选购奶粉的一位市民告诉记者。
市民刘小姐告诉记者,“某些品牌虽说活动价格令人心动,但出
于多方面考虑不会盲目挑选。”据了解,各品牌间打响价格战,但部分进口品牌价格并没有做出太多的让步,一往如常地端着贵族的“架子”。
线上奶粉价格“跳水”
和线下价格相比,线上网店的各种促销活动更为优惠。记者在某品牌天猫旗舰店看到,从9月15日至27日,全场奶粉满300减100,低至5折,还有买赠和抵券的优惠活动。辉山奶粉5A二段奶粉900克买一赠一,优惠的价格让许多消费者纷纷下单。
“比平时买省了将近一半的钱,活动力度很大。”市民徐孟娜说,在网上购买奶粉时要选择正规网店,注意查看产品有无明确中文标签,扫描二维码验证真伪。
卖家“大龙”表示,虽然一些厂家不说降价,只说促销做活动,但不可否认的是,今年婴幼儿奶粉的价格确实低了不少,部分品牌通过低价新品来变相降价,可以预见下半年奶粉行业的低价潮还将持续。
业内分析,目前,电商平台都是各大奶粉商争抢的主阵地,因而多品牌采取了促销和降价的策略,但是线下零售商为了不流失客源,只能跟进促销。