日前，贾樟柯新作《山河故人》在影院上映11天累计2800万。对于贾樟柯来说，结果并不令人满意。日前，他在首映式时，举着手里的大麦（寓意：票房大卖）说，“这里有三支大麦，肯定能够实现目标，三个亿。”

    但对于院线或其他行业内人士来说，贾樟柯的这部新作能够卖到近3000万，是在预期内的，也是一个不错的成绩。

    文艺片陷入“票房魔咒”？

    不管是贾樟柯还是片方，对于《山河故人》的票房都是抱以期待的。这部被外界称为“贾樟柯最具野心的”电影，宣传上采用商业片的打法。片方除了放大“跨越25年的感情”、“三角恋”、“忘年恋”等卖点，还让贾樟柯等主创在17天内跑17城，和二线影城的观众亲自交流。贾樟柯本人也是十分配合，连日来也是在微博、知乎等网络上不断宣传。

    《山河故人》目前票房2800万，随着《007》的上映，票房将止步3000万，远低于贾樟柯“3个亿”的目标。从其他今年文艺片的表现来看，都不是很乐观，看起来文艺片陷入“票房魔咒”？

    文艺片标签拖累票房？

    对于《山河故人》的票房结果，业内人士表示，文艺片想要和商业片平起平坐，是不现实的。文艺片三大票房推手：奖项、明星、导演名气。

    “虽然导演名气和实际票房不能直接挂钩，但如果不是侯孝贤，《聂隐娘》还没有那么大的关注，贾樟柯也是有多年的积累，大家对他才有一定的认可。但是文艺片导演正是有了这样的标签，大家也会觉得曲高和寡，好归好，但普通观众不会有太大兴趣。另外获奖对电影票房肯定是有推动，连奖都没有，更没有人期待了。”

    什么样的文艺片更卖钱呢？此前《黄金时代》惨败时，就有圈内人士分析，即使许鞍华名气响亮，汤唯冯绍峰有明星光环，片方也舍得花力气推广，但这都不是和票房直接挂钩的，更重要的还是电影题材和叙述方式。                    （钟和）

    文艺片更需共鸣

    虽说很多人都称自己有文艺情怀，但并非人人会欣赏文艺片，或者说，愿意花钱到影院看几个小时“不明所以”影片的人不多。

    拍文艺片的导演，大多都是顶着“文艺情怀”的光环，担着“票房惨败”的危险。

    不难看出，《心迷宫》、《家在水草丰茂的地方》、《聂隐娘》、《少女哪吒》、《闯入者》、《念念》等文艺片，贾樟柯的《山河故人》算是票房不错的。虽然《聂隐娘》票房近7000万，但其成本过亿，而贾樟柯的电影班子固定，演员片酬不高，而且据说贾樟柯还没开拍就通过版权预售，至少让投资方回本了。

    相较于商业片来说，文艺片也有慢节奏、人物特写、波澜起伏不大等因素是其票房难以卖座的原因。虽然很多文艺老故事的网评高，但对于越来越年轻的电影观众来说，很难有耐心静下来看完并且去理解。或许，这跟题材有关，不管是商业片还是文艺片，是否卖座都是看它的题材，是不是反映了主体观众共鸣的东西。（吴雨倩）