2015世俱杯近日在日本落幕，对中国足球来说，这是一届具有特殊意义的大赛，除了广州恒大再次参赛之外，阿里巴巴也成为第一个冠名国际足联顶级赛事的中国企业。

    刚刚成立的阿里体育，在不到三个月的时间就完成了与国际足联的谈判和签约，这中间有什么曲折和故事？世俱杯何时能够落户中国？阿里巴巴的介入会让世俱杯有什么样的改变？阿里巴巴、中国的互联网对未来的体育世界将有怎样的颠覆？

    在日本世俱杯期间，阿里体育CEO张大钟接受了新华社记者的专访。

    谈判数次走到悬崖边

    本月9日，世俱杯开幕的前一天，国际足联在东京召开新闻发布会，宣布阿里巴巴成为世俱杯未来八年的冠名赞助商。阿里冠名的整个谈判过程，由阿里体育执行。在国际足联仍然处在混乱状态的情况下，刚刚在今年9月成立的阿里体育如何能够说服这个世界上最大的国际体育组织？

    张大钟坦言，谈判过程很曲折，甚至数次走到悬崖边。

    “最大的曲折是国际足联还处在瘫痪状态，主席也没了，秘书长也没了，没人做主、很多事情都只能因循惯例，”他说。

    在丰田“撤退”的情况下，国际足联其实面临一个两难的困境，如果不引入新的冠名赞助商，世俱杯将面临裸奔的窘境。而接受阿里巴巴，对于这个习惯了传统高大上品牌赞助的国际组织来说，又是一个并不容易的决定。

    “冠名赞助商没了，某种程度上比赛的精彩程度和传播的热度都会大幅下降。这是两难的事情，有赖于双方互相谅解，虽然只有三个月不到的时间，每次都是从悬崖边上回来，很多细节都会影响到整个谈判的最终结果，这个还是很考验大家的承受能力，”张大钟说。

    由于没有人敢于“做主”，国际足联对谈判细节的要求显得非常苛刻，甚至很不合理。“比如付款的金额，国际足联现在没人能做主，那么就提出来最好一次性付清。这个是不合理的，我们就提出必须按照以往的惯例来做，我们也是大企业，”张大钟说。

    冠名是开始  传播是关键

    由于阿里巴巴与国际足联8日才签订了正式的赞助协议，世俱杯的门票、证件和官方杂志上甚至都没有来得及体现赞助商的标识。

    张大钟表示，阿里巴巴并不会太在第一届赛事的这些细节上过度纠结。“阿里巴巴代表中国的企业第一次走向世界最顶尖的赛事组织，以前欧美和日本是常客，中国企业还没有涉足，这也是唯一一个国际足联可以冠名的顶级赛事，”张大钟说。

    事实上，自从丰田杯和世俱杯合并后，冠名实际上已经被弱化了，不管是大众传播媒介还是社交网络，冠名商的提及率并不高。对此，张大钟表示，冠名只是开始，阿里更看重的是冠名后的传播。

    “关键是传播的问题，不是冠名了就结束了，一般国际企业都是拿更多的资源来传播，不是看中你拿多少资金来赞助，而是看你有没有实力和资源去传播赛事，看这个东西用在谁手上，这个很重要。一般赛事重要的地方，后续的传播要花更多的力气，”张大钟说。

    世俱杯有望2019来到中国

    提及将世俱杯带到中国的话题，张大钟表示，这的确是阿里体育的一个目标。由于2015－2018年的举办地已经确定，中国最早有望在2019年举办这项赛事，张大钟说，阿里体育要尽最大努力落实。

    “世俱杯来到中国不会很远，2019年是重大机会，我们尽最大努力把它落实，”张大钟说。

    目前，世俱杯有7支队伍参赛，一共进行8场比赛，由于各大洲职业俱乐部水平有着很大差异，导致比赛的竞争性不足。张大钟说，阿里希望推动世俱杯的改革，让赛事有所发展。

    世俱杯如果能够来到中国，会不会成为未来申办世界杯的敲门砖呢？张大钟说：“我们希望这样，阿里未来将会为中国的足球在世界的发展做很多事情。” 

    互联网思维给国际足联带来冲击

    20日晚，阿里巴巴董事局主席马云亮相世俱杯决赛的颁奖仪式，并为巴塞罗那队前锋苏亚雷斯颁发最有价值球员奖。

    “我觉得这是中国的‘互联网＋’重大战略在全世界的一次成功亮相，中国的互联网企业一下子登上了世界顶级赛事的领奖台，”张大钟如是说。

    拿下这项国际顶级赛事的冠名权，阿里巴巴并非从传统的体育赞助来考量，而是有更加深远的考虑，要推动赛事的改革乃至这个赛事背后的国际组织的思维方式改变。

    “国际体坛是很保守的，比一般的制造行业更保守。他们很难去改变，他们很难接受新想法，更不用说一个互联网企业，”张大钟说。

    张大钟认为，体育运动原来一直围绕着体育组织这个中心进行，而互联网恰恰是去中心化的，所以互联网的介入必将对这些体育组织产生冲击。

    “互联网思维强调互动，主体和被传播者之间是平等的，组织、运动员和观众之间都是平等的，大家是要交互的，阿里巴巴这个思维对国际组织是一个很大的冲击，”他说。

    张大钟认为，国际足联能够接受阿里巴巴，一方面是中国“互联网＋”战略的强大推动力；另一方面，国际组织也到了变革的时机。目前国际足联深陷腐败漩涡，某种程度上就是封闭和垄断造成的。

    “体育组织是封闭型、垄断的、完全依靠专业人士，没有带来开放的和观众的互动，没有更多的外部参与和监督，很容易变成自我来玩，”张大钟说。

    张大钟说，马云曾经定义了阿里巴巴的“三化”，阿里体育业同样要遵循这“三化”。“一是公正化，公正公平是底线；二是市场化，不是政府行政化的方式；第三要娱乐化，最终的体育是娱乐大众的。是竞技，但不要纯竞技，原来竞技是保证运动员的，现在要关注参与者、观众，他们也是竞技的参与者，这就是互联网的思维，”张大钟说。  (据新华社电)