甘雁鸿

    这届奥运会可谓是段子手狂欢的奥运会。在手机搞定一切的时代，纸媒的时效难以跟上传播的节奏，就连电视直播都难以再现往日的辉煌，段子手“猖獗”正是移动传播时代的产物。

    以前我们看奥运会，基本是先看电视直播，仍后第二天看报纸。现在不是这样了，很多赛事的报道、包括直播，都可以通过手机来完成。手机看比赛的好处显而见，没有时空限制，还能互动，很多段子就是通过互动产生的。“中国女排把观众打哭，国乒把对手打哭，男篮被打哭，男足在家哭”，“真要好好感谢贝利老师”等等，在女排击败塞尔维亚队夺冠后，很多搞笑的段子就在微信朋友圈里疯转了。

    以前报道奥运会主要以电视和报纸的记者为主，这次里约奥运会完全不一样了。腾讯、阿里、乐视、新浪、搜狐、网易等新媒体都往里约派出了自已的报道团队，他们的主要任务是做视频直播，虽然比赛直播的版权还在央视手里，但并不妨碍他们在赛后把明星运动员请到自己设在里约的演播室。国外也一样，社交媒体脸普、推特在奥运会期间也是大行其道，直接导致了美国NBC的收视率首次在奥运会期间下跌。

    “洪荒少女”傅园慧为什么能在一夜之间成为国际“网红”？这也是新媒体传播的效果。傅园慧在镜头前夸张的表情和一句“我已经用了洪荒之力”最早由央视播出，随后被大量转载，很多没看电视的人都是在朋友圈里知道的，这样的传播已不在乎原创是谁，而在传播中不断发酵才是最恐怖的。

    在里约奥运会半程刚过的时候，北京时间已是下半夜，突然在朋友圈里传来王宝强的离婚声明，这条消息瞬间就刷屏了。即使是奥运期间，狗血的剧情仍然具备抢头条的能量，这个可能连王宝强都未必能料到，他短短几十字的离婚声明居然这么有“杀伤力”。

    在这个娱乐的时代，央视的白岩松也不甘寂寞。“不安全的里约只不安全了一次，那就是罗切特，他打劫了里约的形象。自从他假报案被报道之后，里约安全多了。”、“感谢贝利，赛前贝利预言塞尔维亚女排获得冠军，在此我们希望巴西政府承诺，无论什么情况都不率先使用贝利。”……白岩松被网友们捧为“国家级的段子手”、“自带弹幕的解说员”……一点都不冤。