本报2月1日讯（记者吴雨倩摄影报道）什么样的电影适合开发衍生品？应该如何增加电影内容和衍生品消费者之间互动，让品牌和电影形成互哺的良性循环？近日，将于2月16日上映的国产电影《捉妖记2》未播先火，海口、深圳、北京等地区的麦当劳相继推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列电影衍生品，并在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅，率先带动电影票房，促进了文化市场的消费水平。

    北京影联传媒海南区域经理李亚表示，对好莱坞这样成熟的电影体系来说，影片票房只是其收益的一部分，很多视觉类突出的电影利润大头都来自于电影衍生品和周边开发。“作为片方，我们积极配合影院并研制相关的衍生品，大IP电影都会生产衍生品。在《大圣归来》前期宣传和上映时，分别在海口各大影城赠送或是售卖同款公仔等衍生品，实用价值获得市民朋友的赞赏和喜爱。”

    海南麦当劳相关负责人表示，如今《捉妖记2》还未上映，已经确立了与包括麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌的授权与联合营销合作。多个品牌与电影的联动，助推《捉妖记2》预售突破了5000万。

    近年来，随着国内电影市场的进一步商务深化，越来越多的国产电影开始了不同程度的衍生品开发与尝试。从电影到衍生品的路上，包含着不同层面的授权、与放映周期的结合、产品的设计、品牌的联合等众多复杂的层面。

    海口星轶国际影城市场经理杨善雄告诉记者，对于生命周期足够长的电影来说，衍生品会形成内容和消费者、粉丝互动的场景。前段时间上映的电影《喵星人》，现场针对女性和儿童赠送了小猫玩偶，大家的反响很好，带动了影院的人流量，也为影片积攒了口碑。“根据电影情节精心设计，与电影故事主轴呼应的衍生品，如手机壳、雨伞、头饰物品等，往往更容易让观众产生好感，促进文化市场的繁荣。”他说。

    近年来，随着海口建成开放的影院越来越多，现今已达到数十家。市民陈先生表示，而今，电影产业的发展已经不仅局限于冲击票房冠军，在中国电影高速工业化的当下，如何做好“影视后工业化”发展，才是电影产业发展的长久之计。