本报讯 自从《中国诗词大会》《朗读者》回归荧屏后，2018年电视荧屏文化综艺再次升温，加上《信中国》《小镇故事》等类型更丰富的文化综艺陆续开播，文博、探寻、非遗等成为文化综艺的新关键词。让人惊喜的是，这批文化综艺“高而不冷”，颇受年轻观众欢迎。

    文化综艺让历史文化与观众亲近了

    文化综艺、历史题材节目历来都是综艺业界公认的难题。在节目创作的过程中，一不小心就会落入窠臼。但如今荧屏上不乏把历史说得有趣的节目，把文化展示得亲近的节目。

    本月初，酝酿了一年时间的《朗读者》第二季播出，开播不过两期，话题度与赞誉度就延续了第一季的精彩。《朗读者》在综艺节目中突围，还带动了观众的读书兴趣。不少观众透露，在看完节目后，会翻阅相关文本，“其中有些文本以前读过，现在听完节目中的朗读，对文字又有了新的理解”。

    除了《朗读者》外，同样在荧屏上热播的《信中国》则以“信”为桥梁，通过朗读的方式强化着文化的力量。

    此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激发着学生哥读诗、背诗、了解诗词文化的兴趣。《中国诗词大会》最新一季，外卖小哥击败北大硕士勇夺冠军，虽然有偶然因素，但“平凡的人生自有诗意”，这位外卖小哥丰富的诗词储备同样让观众津津乐道。

    《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，一经播出便引发强烈反响。有观众评论称：“承古人之创造，开时代之生面，这一节目或许做到了。”

    文化综艺强调寓教于乐

    有观众认为，如今文化类综艺越来越好看的原因在于寓教于乐，把知识跟趣味性相结合，更具可看性。

    近日，新节目《同一堂课》举办发布会。据悉，《同一堂课》的定位是文化公开课，22堂经典语文课堂，22篇经典课文，涵盖《诗经》《论语》，还有李白、陶渊明、蒲松龄、鲁迅、朱自清、胡适、李叔同、萧红、张爱玲等名家大作。在日前曝光的节目宣传片中，濮存昕、张国立、徐帆、蒋雯丽、于丹、孟非等熟悉的面孔依次出现，他们将在节目中化身跨界老师，深入小学课堂教授语文课。

    文化类综艺延伸了综艺的功能，增添了“课堂属性”，这是值得期待的。在此之前，《汉字风云会》创造性地把综艺节目变成了教学课堂，《中国诗词大会》也是在娱乐比拼之余丰富观众的诗词知识，深受观众好评。

    95后观众对文化综艺热情更高

    据央视提供的资料，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在网络平台刷屏、点赞及分享。

    某大型网站在做《我在故宫修文物》《见字如面》《朗读者》等一系列人文类综艺节目受众群体的调查时发现，他们以85前和95后最多，尤其是95后观众，超过三成。

    为什么文化综艺能打动年轻观众的心？有分析认为，一部分原因是与人文类综艺的网络传播形式有关。比如，《我在故宫修文物》《航拍中国》等在视频网站上火爆，网站的年轻观众表现出对传统文化的极高兴趣。同时，这些节目也很注重互动营销，比如《朗读者》设立的朗读亭，在各地引发排队，成功吸引人们的注意力。    (莫斯其格)