从景区的介绍和报道来看，该地景观有数十处，“顶天立地”只是一块奇石，并非最著名的景观，似乎也谈不上“标志性景观”，显然景区在夸大其词。而且，“顶天立地”属于自然形成的景观，与民间传说的女娲炼石补天庭垫脚石还能联系上，要是硬生生改为“铁榔头”，反而有些不伦不类，何况从照片看也不像榔头，明显太过牵强附会。

    其实，景区借助社会热点搞事件营销的情况非常多。最出名的当属张家界在被《阿凡达》取景后，将乾坤柱更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚”山，黄龙洞生态剧场也被更名为“哈利路亚”音乐厅，引起舆论争议，获得高关注度。去年电视剧《琅琊榜》火爆后，安徽滁州、江苏南京、山东东南沿海地区等三地都争抢“琅琊”，想抱上《琅琊榜》的大腿，安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”率先改名为“琅琊阁”，亦曾引发争议。

    这种蹭热点、“傍大款”的做法，看似有些简单粗暴，却符合商业逻辑，相当于借势做免费广告，成本低廉而传播效果好，能够迅速引起舆论关注，汇集公众眼球，达到宣传景区的目的。但这样抛弃人文传统底蕴，过度拥抱社会热点，难免心态浮躁，给人留下负面印象，对景区的名声伤害也不小，是得是失恐怕也不好说，还是悠着点吧。      □江德斌